協助台灣品牌進軍東協市場第一步

TW GOOD整合資源，完成跨境社群行銷服務平台

東南亞電子商務市場飛快成長，根據瑞銀(UBS)預估，至2017年，東南亞網民將由1.94億人次成長至2.94億人次，電子商務交易額可達218億美元，市場成長潛力可期。為了協助台灣品牌業者搶進東南亞電子商務市場，經濟部商業司選擇馬來西亞為試點，特別推出「TW GOOD跨境行動社群行銷服務平台」，以台灣的「美好事物、一站滿足」為主題，特別結合在大馬最受歡迎的TVBS電視節目英特發公司與導航APP市占第一的勤崴國際科技公司「樂客玩樂」合作，提供匯集有關台灣流行資訊、影視文化、旅遊美食、購物消費等訊息，滿足所有馬來西亞消費者對台灣訊息的需求，希望進而促成跨境商機。

研究機構 Internet Live Stats 指出，東南亞六國的總人口約 6.2 億，網路用戶約 2 億，然而東南亞地區電子商務僅佔整體零售比重 3 %，顯示電商市場仍在起步階段，成長空間非常大。其中，馬來西亞與台灣的文化與貿易交流關係深厚，馬來西亞的留台人才眾多、投資競爭力強，同時位於東協的中樞位置，馬來西亞人對台灣品牌與商品的認同也相當高，因此經濟部商業司選擇以馬來西亞作為協助台灣業者前進東協的跳板。

經濟部商業司在「經濟部商業服務業科技化與國際化計畫」下，推出「TW GOOD跨境行動社群行銷服務平台」與APP，希望搭起台灣業者與馬來西亞消費者之間的橋樑，透過線上問卷、流行資訊、影視文化、旅遊美食等資訊吸引網友目光並製造話題，再適時引入台灣品牌與熱門商品，透過社群行銷導購及網路新聞的置入性行銷等，加強台灣品牌的知名度並開發台灣商品的跨境藍海商機。

「TW GOOD跨境行動社群行銷服務平台」不只是B2C服務大馬所有對台灣關注的消費者，未來還將提供台灣廠商與馬來西亞銷售通路的B2B媒合服務。此外，對於有意願進軍馬來西亞市場的台灣業者，經濟部也推出行動商務平台KD8的行動開店服務提供業者使用，除了可直接擁有跨境行動通路外，並可結合TW GOOD服務平台的行銷與媒合功能，大大降低台灣業者當地市場進入門檻。

為了推廣「TW Good跨境行動社群行銷服務平台」，吸引更多馬來西亞網友的應用與消費，在資策會的促成下，包括：11 Street、EasyShop、Gemfive、i-Pmart、Lazada、Lelong.com、Logon.com等馬來西亞七大電商平台將於今(2016)年10月24至26日，在馬來西亞全國首度聯合舉辦「TW GOOD台灣品牌行銷活動」。

此项結合包括：宏碁Acer、華碩Asus、大同電鍋、雅聞Arwin、老媽拌麵、京都念慈庵…… 等台灣知名品牌參與，希望促成更多台灣品牌產品在大馬市場的跨境商機，為台灣業者搶下進軍東南亞的灘頭堡。